Un anno sui media

✦ Bilancio dell'impatto mediatico dell'associazione nell'anno 2010
Per preparare questo rapporto sono stati raccolti ed analizzati tutti gli articoli, lanci di agenzia e interventi radiotelevisivi che nel corso del 2010 hanno parlato di Asstra e/o ripreso i suoi comunicati. Il risultato quantitativo è una Rassegna Stampa ASSTRA 2010 composta da 262 interventi (articoli, interviste, servizi, dichiarazioni, ecc.) che messa a confronto con gli anni precedenti (la rassegna del 2009 contava 253 interventi e quella del 2008, 170 interventi) mostra un significativo e costante aumento della presenza dell’associazione sui media nel corso degli ultimi anni.

✦ Rassegna stampa ASSTRA 2010: chi ha parlato di noi
Ancora una volta, le agenzie di stampa sono state il canale principale per la diffusione degli interventi e delle posizioni dell’associazione. Infatti, abbiamo potuto constatare che nel 2010 non c’è stato un solo comunicato stampa dell’Associazione che non sia stato ripreso dalle principali agenzie di stampa nazionali. Questo è di per sé un risultato importante perché significa che tutti i ministri, i parlamentari, ed in generale le istituzioni, hanno avuto contezza delle istanze del settore rappresentato, poiché le agenzie di stampa sono sempre prese in considerazione nella dialettica politica. Tuttavia, comparando l’incidenza di ogni canale mediatico sul totale dei media, notiamo un certo calo delle agenzie di stampa nel 2010 rispetto al 2009 (38,2% nel 2010; 47,4% nel 2009) Un calo che è andato a tutto vantaggio dei quotidiani nazionali, balzati al 14,6% nel 2010 rispetto al 5,9% del 2009 e delle testate locali, che passano da 26,5% nel 2009 a 30,5% nel 2010. Risultato positivo anche per radio e TV che passano rispettivamente da 0,4% a 0,8%, le prime, e da 1,2% a 2,3% le seconde. Questo ci sembra un risultato significativo, perché comporta che in generale i lanci delle agenzie aventi ad oggetto Asstra/TPL sono stati maggiormente ripresi dai media che raggiungono il grande pubblico, assicurando pertanto un maggior impatto e sull’opinione pubblica e sui rappresentanti politici. Stabile, all’11,5%, è la presenza di Asstra sui periodici/magazine specializzati. Marginale è il dato riguardante Internet, una marginalità da imputare soprattutto alla difficoltà di riscontro concreto sul Web delle notizie concernenti l’Associazione. (1,2%) e dalla radio.

✦ Rassegna stampa ASSTRA 2010: cosa hanno scritto di noi
A partire da giungo 2010, l’attività di comunicazione dell’Associazione è stata incanalata in modo mirato sulla questione dei tagli alle risorse destinate ai servizi di TPL del paese come conseguenza diretta ed indiretta dei tagli alla spesa pubblica previsti dalla manovra economica. Questa attività ha avuto un riscontro mediatico di grande impatto su quotidiani, stampa locale, una trasmissione televisiva molto seguita, ecc. Il risultato riverbera ovviamente nella rassegna stampa di ASSTRA, da cui emerge che il tema delle risorse del settore e della sua sopravvivenza, per la prima volta!, ha scalzato le questioni sindacali e gli scioperi dal primo posto nella graduatoria degli argomenti maggiormente trattatati. Va segnalato al riguardo che a fronte della serietà e gravità della minaccia che ha pesato sul settore per mesi, la tempestività dell’azione mediatica dell’associazione ben supportata dalla risposta dei media ha di certo contribuito ad accendere un faro sul problema che la politica non ha potuto ignorare. Difatti dalla mannaia devastante temuta agli inizi dell’estate si è passati a fine anno ad un notevolissimo temperamento dei tagli, che ha trasformato la mannaia in una sforbiciata sopportabile. In termini numerici, il tema dei tagli, indicato come “manovra” , rappresenta il 37,4% della rassegna stampa Asstra 2010. Al secondo posto, pari merito con l’11,5% sul totale degli argomenti, troviamo due Convegni dell’Associazione: il Convegno nazionale, che tradizionalmente presenta ogni anno i risultati del rapporto ISFORT sulla mobilità urbana del paese ed il Convegno sul tema della liberalizzazione del sistema ferroviario in Italia. Ma mentre per il primo riscontro mediatico, sebbene innegabile, è rimasto circoscritto all'ambito delle agenzie di stampa, il tema scottante e la partecipazione al convegno dei competitors di Trenitalia che hanno fatto contestualmente "notizia" nel 2010, ha determinato un seguito più sostanzioso sui quotidiani nazionali. Scorrendo ancora la classifica degli argomenti trattati in rassegna stampa, come anticipato, abbiamo la sorpresa di ritrovare le questioni sindacalie gli scioperi solo al quarto posto con il 9,2% di incidenza Più degli scioperi hanno attirato l'attenzione dei media le problematiche strutturali del sistema come la vetustà del parco mezzi, la carenza infrastrutturale e degli investimenti. tutte questioni che abbiamo ricompreso nell'unica voce "criticità del settore" che ha ricoperto il 9,5% del totale argomenti in rassegna.